Отсутствие Coca-Cola повысит популярность российского «Байкала»

Российские производители напитков готовы заменить иностранных конкурентов. Удастся ли отечественным компаниям стать местной Coca-Cola, разбирались аналитики ФБА «Экономика сегодня».

<br />
                    Отсутствие Coca-Cola повысит популярность российского «Байкала»<br />

Альтернатива появится быстро 

Обострение геополитической напряженности, девальвация рубля, логистические проблемы и отказ ряда брендов работать на рынке РФ, может привести к падению импорта напитков в стране. Однако, российские производители готовы активно участвовать в импортозамещении.

Первой, кто выступил с подобным заявлением стала компания ФАПК «Якутия». Она имеет широкий ассортимент товаров, которые пользуются спросом у населения. Бизнес в том числе обладает рядом уникальных продуктов, которые не имею аналогов в мире.

Под маркой производителя выпускается более 55 наименований напитков разных категорий. Продукты компании присутствуют в сегментах газированных и негазированных напитков, питьевой воды, пива, кваса и ликероводочной продукции.

Участники рынка ожидают серьезных перебоев в поставках импортного алкоголя, в особенности среди вин. Аналитики ожидают, что в этой категории появится больше представителей из Южной Америки, Африки и стран ближнего зарубежья.

<br />
                    Отсутствие Coca-Cola повысит популярность российского «Байкала»<br />

Потребитель не изменит привычек

Заменить Coca-Cola на «Байкал» в голове потребителя невозможно, однако это не делает невозможным переход на отечественные марки напитков, сообщил изданию член совета ассоциации Брендинговых компаний России Алексей Муразанов.

«Люди, разбирающиеся в элитном алкоголе, вряд ли найдут альтернативу среди российской продукции. Данная категория товаров стоит дорого и без учета санкций, а значит граждане, покупавшие их ранее, найдут способ получения желаемого из-за границы», — рассказывает Муразанов.

Эксперт утверждает, что во времена прошлых кризисов многие производители уже предпринимали попытки снизить долларовую составляющую в рецептуре своих продуктов, чтобы уменьшить стоимость и удовлетворить спрос потребителя. Однако, заменители не прижились.

«Людей, которые определились со своим выбором, скорее всего перевести на другие продукты будет непросто. Основная же масса населения обращается лишь к небольшому количеству иностранных брендов с точки зрения напитков», — отмечает Муразанов.

<br />
                    Отсутствие Coca-Cola повысит популярность российского «Байкала»<br />

Поставки сырья могут ограничить ассортимент

Специалист считает, что какие-то товары иностранных марок безусловно выпадут из нашего рациона, но это не будет большой долей в потребительской корзине граждан. При этом, российские бренды начнут набирать популярность.

«Важно понимать, что любой напиток делается из того или иного сырья и даже то, что он продается и производится отечественными компаниями, не означает полного наличия этих компонентов на территории страны», — замечает Муразанов.

Соки делаются из концентрата, который привозится на завод. В России есть ряд фруктов, но этот набор не столь обширен, а значит некоторые виды сырья придется закупать за рубежом. Поэтому важно понимать, где и как в дальнейшем будет производится его закупки.

«В условиях ограниченности ассортимент напитков на полках магазинов может сократится даже у тех производителе, кто самостоятельно их производит. Тем не менее, основные позиции останутся в доступе», — заключает Муразанов.

<br />
                    Отсутствие Coca-Cola повысит популярность российского «Байкала»<br />

Евгений Рюмкин

импортозамещение

Санкции против России

Напитки

Поставки сырья

Логистика

Российские производители

Источник: rueconomics.ru

Добавить комментарий

Следующая запись

Перевод газовых контрактов на рубли укрепит национальную валюту

По состоянию на 14:00 торгов 25 марта на Московской бирже курс доллара к российской валюте падает на 4,01% — до 93,14 рубля за единицу. По итогам торгов 24 марта курс американской валюты опустился на 0,75%, остановившись на отметке в 97,01 рубля за единицу. В центре внимания инвесторов находится геополитика. Поддержку […]